Με αυτόν τον ελκυστικό τίτλο μάς καλούν οι περισσότερες διαφημίσεις να προτιμήσουμε τα προϊόντα τους, βάζοντας βέβαια το χέρι στην τσέπη μας: «Οδηγήστε συγκλονιστικά το προηγμένης τεχνολογίας αυτοκίνητο, επιλογή που σας αξίζει. Εντυπωσιάστε με την παρουσία σας στο εορταστικό τραπέζι με το μεγάλης ακρίβειας ρολόι…, τη μοδάτη τσάντα… και συμπληρώστε την εμφάνισή σας με καλλυντικά και αρώματα του οίκου…
Κλείστε θέση για τις διακοπές σας σε Ελλάδα – εξωτερικό με την εορταστική έκπτωση του γραφείου μας… Δεν θα βρείτε αργότερα. Παραμονή σε πεντάστερα ξενοδοχεία, chalet, αγροκτήματα. Θα δοκιμάσετε παραδοσιακές γεύσεις (ίσως και εντομοάλευρο) και θα αποκτήσετε αξέχαστες εμπειρίες. Δώστε στον εαυτό σας αυτή την ευκαιρία! Εάν πάλι, προτιμάτε να δοκιμάσετε την τύχη σας, εκτός του καναπέ του σπιτιού σας, επισκεφθείτε το καζίνο… και ζήστε τη στιγμή!». Προσφέρεται άμεσο και φθηνό χρήμα, αφού θα έχετε ξεπουλήσει μέσα σε λίγο χρόνο το σπίτι σας.
Το lifestyle προβάλλεται παντού, σε Τύπο, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, συγκεντρώσεις, εκδηλώσεις, ραδιόφωνα, τηλεοράσεις, πανό, οπουδήποτε πέφτει το μάτι μας. Στοχεύει το κυρίως καταναλωτικό κοινό της νεολαίας, ανήλικης και ενήλικης. Ενσαρκώνεται δε σε εικόνα (χίλιες λέξεις) από ωραίους, υγιείς, χαρούμενους και επιτυχημένους πρωταγωνιστές, ζώντας τρυφερές οικογενειακές στιγμές μέσα σε σύγχρονα σπίτια με κουζίνες, κρεβατοκάμαρες πολυτελείας, καταπράσινους κήπους και ζώα συντροφιάς, αποκτήματα όλα της τύχης των ιδιοκτητών.
Το βίντεο συνοδεύεται από κατάλληλη μουσική, προς καλύτερη εγγραφή του διαφημιζόμενου προϊόντος στον εγκέφαλο. Τι περιμένεις, δοκίμασε και εσύ!
Οι διαφημιστές γνωρίζουν καλά πως υπάρχουν ευήκοοα ώτα και ανοιχτοί οφθαλμοί σε μεγάλα κοινωνικά στρώματα, που θα «τσιμπήσουν», όπως είναι οι φοροφυγάδες, οι καταφερτζήδες απατεώνες και άλλοι, οι οποίοι σπεύδουν να ξοδέψουν πάραυτα το μαύρο χρήμα σε πανάκριβες αγορές, για τον φόβο της Εφορίας.
Ακολουθούν οι συμπολίτες μας, χαμηλής πνευματικής καλλιέργειας, που κυνηγούν τον εύκολο τζόγο, με την ελπίδα πως κάποτε θα χαμογελάσει και σε αυτούς η τύχη και θα γίνουν όπως οι πρώτοι.
Η διαφήμιση όμως προχωρά και σε άλλα πιο επικίνδυνα μονοπάτια. Με όπλα τη ματαιοδοξία, την απληστία και χαϊδεύοντας τον ναρκισσισμό των ακολούθων της με «πιασάρικα» σποτάκια 3 – 5 λέξεων, υπόσχεται έναν νέο τρόπο ζωής (cool βίο), πλην όμως μη βιώσιμο στην πραγματικότητα. Ψεύδεται προπαγανδίζοντας το δόγμα πως εάν καταφέρετε να καλύψετε οικονομικά τις καθημερινές ανάγκες σας, τότε θα γίνετε ευτυχισμένοι εφ’ όρου ζωής, αρκεί να καταναλώνετε. Δυστυχώς η οικονομική κρίση που περάσαμε απέδειξε το αντίθετο, πως δηλαδή οι ιστορίες για celebrity (λαμπερούς πρωταγωνιστές) δεν αφορούν κανέναν εάν εσύ χρωστάς το σπίτι σου στην τράπεζα.
«Υπήρξαν εποχές που μας έλειπαν πολλά και δεν μας έλειπε τίποτα. Και υπήρξαν άλλες εποχές που είχαμε πολλά αλλά δεν είχαμε τίποτα». (Διονύσης Σαββόπουλος).
Στο ίδιο πνεύμα και ο 96χρονος Αμερικανός βραβευμένος σκηνοθέτης Κλιντ Ίστγουντ : «Μη ψάχνετε για πολυτέλεια σε ρολόγια και βραχιόλια, μην ψάχνετε για πολυτέλεια σε πηρούνια ή πανιά. Πολυτέλεια είναι το γέλιο και οι φίλοι, πολυτέλεια είναι η βροχή στο πρόσωπό σου, πολυτέλεια είναι οι αγκαλιές και τα φιλιά. Μη ψάχνετε την πολυτέλεια στα μαγαζιά, μη τη ψάχνετε στα δώρα, μη τη ψάχνετε στα πάρτυ, μη τη ψάχνετε στις εκδηλώσεις. Πολυτέλεια είναι να σε αγαπούν οι άνθρωποι, πολυτέλεια είναι να σε σέβονται, πολυτέλεια είναι να έχεις ζωντανούς γονείς, πολυτέλεια είναι να μπορείς να παίζεις με τα εγγόνια σου, πολυτέλεια είναι αυτό που δεν μπορείς να αγοράσεις με χρήματα!!!».
Καλή Χρονιά!
Ελένη Καραμπέτσου – Σαμπαζιώτου
