Eπιχειρώντας να καταστήσει πιο προσιτό στους Έλληνες το παγωτό, αλλά και να αντιμετωπίσει τον διαρκώς εντεινόμενο ανταγωνισμό στην εν λόγω αγορά (ιδιαίτερα μετά την εξαγορά των παγωτών της ΕΒΓΑ από τη UNILEVER), η NESTLE ΕΛΛΑΣ προχωρά στη μείωση των τιμών σε επιλεγμένα προϊόντα της.
Παράλληλα, η εταιρεία προχωρεί στο «λανσάρισμα» νέων προϊόντων, που έρχονται να καλύψουν τις σύγχρονες διατροφικές ανάγκες των καταναλωτών, όπως για παράδειγμα τα παιδικά παγωτά με περιορισμένη ζάχαρη και λιπαρά.
Πηγές της εταιρείας θεωρούν ότι ο ανταγωνισμός στην αγορά παγωτού (στην οποία η ΝΕSTLE ΕΛΛΑΣ διατηρεί μερίδιο κοντά στο 35%) είναι ιδιαίτερα σκληρός και μάλιστα σε μία περίοδο όπου η κατανάλωση σημειώνει κατακόρυφη πτώση (πάνω από 30% στο πρώτο εξάμηνο του 2001).
Τα ίδια στελέχη επισημαίνουν ότι σταθερή επιδίωξη της ελβετικής φίρμας είναι να διευρύνει την αγορά παγωτού, αυξάνοντας την κατά κεφαλή κατανάλωση και πείθοντας τους Έλληνες να καταναλώνουν παγωτό σε όλη τη διάρκεια του χρόνου και όχι μόνο κατά την καλοκαιρινή περίοδο.
Αξίζει να αναφερθεί ότι στη διάρκεια του 2010 η NESTLE ΕΛΛΑΣ ΠΑΓΩΤΑ κατέγραψε πωλήσεις ύψους 63,1 εκατ. ευρώ, περιορίζοντας τις ζημίες της στα 11,8 εκατ. ευρώ, από 32,9 εκατ. ευρώ που ήταν το 2009.
Θάνος Σταθόπουλος
